كيف روجت دول إفريقية للسياحة على قمصان أكبر أندية أوروبا؟

مايو عام 2018، سوقت رواندا، غزلانها ومراعيها وجبالها وحيواناتها البرية وما تراه جاذبًا للزيارة، بكلمتين على الكًم الأيسر لقميص نادي أرسنال “visit Rwanda”، لفرق الرجال والسيدات.

صفقة تاريخية لـ رواندا على الكم الأيسر لأرسنال

نادي أرسنال، الفريق المفضل لرئيس رواندا بول كاجامي، إذ اعتاد كتابة تغريدات على حسابه الخاص بموقع “إكس” تويتر سابقًا، معبرًا فيها عن دعمه للفريق الإنجليزي، ففي عام 2012 كتب: “أنا أدعم أرسنال بشدة، لكن بصراحة يحتاج فينجر إلى تدريب فريق آخر الآن، وأرسنال بحاجة إلى مدرب آخر”.

دفعت رواندا مقابل شراء مساحة أكمام قمصان أرسنال لمدة 3 سنوات، 30 مليون جنيه إسترليني، قدرتها صحف بريطانية منها “جارديان” الإنجليزية.

منذ تولي كاجالي رئاسة رواندا عام 2000، انشغل بالقطاع السياحي وتنميته لتحقيق 800 مليون دولار بحلول عام 2024، وفق تصريحات مجلس تنمية رواندا

لم تمر الصفقة دون انتقادات سياسية، خاصة أن رواندا التي يعيش 60% من سكانها تحت خط الفقر، تلقت مساعدات خارجية ومساعدات للتنمية عام 2016 بأكثر من مليار دولار، وفقا لـ “إندبندنت” الإنجليزية.

انتقد سياسيون من هولندا وبريطانيا خطوة رواندا، إذ رأوا أنهم يرسلون الأموال إلى دولة تدعم فريق كرة قدم بارز، لكن كلير أكامانزي، واجهت الانتقادات بتغريدة عبر “إكس”: “أي شخص ينتقد صفقتنا، لا يفهم أن تكاليف التسويق في أي عمل تجاري هي عنصر أساسي من نفقات الشركة”.

أليكس سكون كان أول لاعب من الجانرز يزور رواندا بعد وقت قصير من توقيع الصفقة، تبعه ديفيد لويس عام 2019، ثم جلبرتو سليفا وروبرت بيرس وجوريان تيمبر عام 2023، بالإضافة إلى لاعبات فريق أرسنال للسيدات.

لم تقتصر زيارة نجوم الجانرز على الزيارة للسياحة فقط، بل شارك بعضهم مثل، ديفيد لويس وتيمبر، في إحياء ذكرى الإبادة الجماعية التي ارتكبت عام 1994 ضد التوتسي من جماعة الهوتو. فوفقًا للأمم المتحدة، تعتبر الإبادة الجماعية ضد التوتسي واحدة من أحلك فصول تاريخ البشرية، إذ قًتل في أقل من 3 أشهر أكثرمن مليون شخص أغلبهم من التوتسي، وبعضهم من الهوتو ومن عارضوا الإبادة الجماعية.

صرّحت كاريزا، كبير مسؤولي السياحة في مجلس التنمية الرواندي، أن الاتفاقية، ساهمت عام 2019 في زيادة الترويج لرواندا كوجهة سياحية، حيث حقق ما لا يقل عن 4.3 مليون تفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وشهدت قناة Visit Rwanda على YouTube زيادة بنسبة 100% في عدد المشتركين، بينما حظيت حسابات العلامة التجارية على Twitter وInstagram بزيادة بنسبة 72% و577% نتيجة لهذه الصفقة.

بعد نهاية الـ 3 سنوات، جدد الطرفان، أرسنال ورواندا، الاتفاقية 4 سنوات لتستمر حتى عام 2025 بقيمة 10 مليون إسترليني للعام، وفقا لـ فوتبول لندن.

انتقادات سياسية تواجه أرسنال

أعادت خطة حكومة بريطانيا بترحيل اللاجئين إلى رواندا، الانتقادات للحملة مرة أخرى، إذ اعتبرت رواندا “مكانا لشحن اللاجئين”، وهو ما أثار استغراب واستهجان الجمهور، كيف يروج أرسنال لسياحة دولة تواجه انتقادات سياسية؟ خاصة أن المحكمة العليا البريطانية قضت بعدم قانونية خطة الحكومة التي ألغيت لاحقا.

رغم الجدل، وصل عدد الزوار عام 2024، إلى 1.3 مليون زوار، وارتفعت عائدات السياحة إلى 650 مليون دولار، بزيادة 47% من بدء الشراكة. وفقا لـ موقع أرسنال الرسمي.

الاتفاقية تعرضت لانتقادات سياسية واسعة، إذ دعت جمهورية الكونغو نادي أرسنال إلى إنهاء الصفقة، حيث تساءلت وزيرة خارجية الكونغو، تيريز كاييكوامبا فاجنر، كيف يمكن تمويل رعاية Visit Rwanda “” لـ دولة ينقل عبر حدودها ويصدر منها المعادن المستخرجة من الدم في الأجزاء المحتلة من الكونغو.

وقالت إن رواندا مسؤولة عن الصراع المستمر في بلادها: ” حان الوقت لكي ينهي نادي أرسنال صفقات الرعاية الملطخة بالدماء مع هذه الدولة الظالمة. وإن لم يكن ذلك من أجل ضمائركم، فعلى الأندية أن تفعل ذلك من أجل ضحايا العدوان الرواندي”. وفقا لـ بي بي سي الإنجليزية.

وواجهت رواندا اتهامات بتبيض سمعتها من خلال الرياضة، لكن إيرين موريروا، كبيرة مسؤولي السياحة ردت بأن هذه الاتهامات تهدف إلى تشتيت الانتباه عن الانجازات الضخمة في البلاد. وفقا لـ بي بي سي الإنجليزية.

قبل نهاية الاتفاق، أبدت رابطة مشجعو أرسنال من أجل السلام رفضها للحملة، وطالبت بفسخ التعاقد، وأظهر استطلاع رأي أجرته جمعية مشجعي أرسنال أن 90% من الجمهور يرغبون في إنهاء العلاقة بين النادي وهيئة السياحة الرواندية.

في نوفمبر 2025 أعلن أرسنال ومجلس تنمية رواندا إنهاء الشراكة بنهاية موسم 2025-2026، بعد 8 مواسم. البيان قال إن الإنهاء بالتراضي، وإن أهداف الشراكة تحققت: الترويج للسياحة المستدامة، و650 مليون دولار إيرادًا في 2024.

رواندا على صدر أستون فيلا

انتقلت الحملة من كم قميص أرسنال الأيسر إلى صدر أستون فيلا في يوليو2026، إذ تولى فرانشيسكو كالفو، رئيس العمليات التجارية في أستون فيلا، جلب رعاة للنادي بعد حظر إعلانات شركات المراهنات من الدوري الإنجليزي الممتاز. وفق “ذا أثليتك”.

تعتبر الصفقة الأكثر ربحية في تاريخ نادي أستون فيلا، حيث قدرتها المصادر بـ 20 مليون جنيه إسترليني سنويا إذا ما حققت المكافآت المتفق عليها.

ووفق البيان الرسمي لـ فيلا، ستكون هيئة السياحة الرواندية الشريك السياحي الرسمي ومورد القهوة الرسمي.

دول إفريقية تقلد

في 3 أغسطس 2026، أعلن رئيس البرلمان الغاني، كينجسفورد باجبن، عن مبادرة visit Ghana مشيرًا إلى المفاوضات الجارية لوضعها على صدر قمصان نادي سندرلاند الإنجليزي موسم 2026-2027.

وقال في جلسة بالبرلمان: قطعنا شوطا طويلا في المناقشات، يبدون اهتماما، سنمول المبادرة من القطاع الخاص وليس البرلمان، المشروع سيعزز السياحة في غانا”

التقليد لم يقف عند غانا، بل امتد إلى أوغندا، حيث صرحت وزيرة الدولة للسياحة، سوزان ناكاوكي، بأن الحكومة تجري مناقشات مع عدة أندية إنجليزية لتوقع اتفاقية لرعاية محتملة للقمصان، ووضع عبارة زوروا أوغندا على قمصان اللاعبين.

برشلونة يوقع مع الكونغو

وقع برشلونة اتفاقا مع الكونغو الديموقراطية بخصوص ظهور عبارة “جمهورية الكونغو الديموقراطية- قلب إفريقيا” على ظهر قمصان التدريب، لمدة 4 سنوات، بقيمة 50 مليون دولار، وفقا لـ بي بي سي.

لم يعلن برشلونة عن قيمة الصفقة.

التوقيع واجه انتقادات من الكونغوليين، إذ رأوا أن حكومتهم لا تولي أي اهتمام بدوري كرة القدم الكونغولي في معاناته من نقص التمويل منذ سنوات.

وصرح وزير الرياضة الكونغولي، ديدييه بوديمبو، لبرنامج “فوكس أون أفريكا” على قناة بي بي سي، بأن الاتفاقية تتضمن معسكرًا تدريبيًا في إسبانيا لـ 50 لاعبًا كونغوليًا شابًا و10 مدربين.

وستنظم برشلونة معسكرات للأطفال في مجموعة متنوعة من الرياضات، بما في ذلك كرة السلة وكرة اليد وهوكي العجلات.

بدأت رواندا الحملة من على كم أرسنال الأيسر، فانتقلت العدوى إلى دول إفريقية أخرى راغبة في تحسين قيمتها السياحية، ولم تخلو الحملات من اتهامات وانتقادات سياسية، أثرت على رواندا، لكنها لم تتوقف.

اقرأ أيضًا:

“للمرة الأولى”.. محمد صلاح مرشح لحصد جائزة هدف الشهر في الدوري التركي

“العودة للدوري”.. موعد مباراة الزمالك المقبلة بعد الفوز على إيه إس بورت